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Il Franchising (affiliazione commerciale) rappresenta un’interessante e nuova opportunità, regolata dal Titolo II del Decreto 185/2000, indicata per chi vuole avviare una nuova impresa ma non vuole partire da zero, e preferisce affiliare la propria impresa ad un marchio già affermato, con tutta l'assistenza per l'avvio e la gestione dell'attività.
L’Affiliazione commerciale è una forma di collaborazione continuativa, per la distribuzione di beni o servizi, fra un imprenditore con una formula commerciale consolidata (Affiliante o Franchisor) e uno o più imprenditori che aderisce a questa formula (Affiliato o Franchisee), giuridicamente ed economicamente indipendenti uno dall'altro, che stipulano un apposito contratto attraverso il quale:
- l'Affiliante concede all'Affiliato l'uso del proprio marchio, comprensivo del diritto di sfruttare il suo know-how (l'insieme delle tecniche e delle conoscenze necessarie) unitamente ad altre forme di assistenza tecnica e consulenza atte a consentire all'Affiliato la gestione della propria attività con la medesima immagine dell'impresa Affiliante;
- l'Affiliato, in cambio, si impegna a rispettare standard e modelli di gestione e produzione stabiliti dall'Affiliante nell'interesse reciproco delle parti medesime e del consumatore finale, nonché al rispetto delle condizioni contrattuali liberamente pattuite.
L’affiliazione commerciale si presenta oggi sotto tre tipi diversi:
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Franchising di DISTRIBUZIONE: presuppone che l'Affiliante abbia messo a punto e sperimentato delle tecniche e dei metodi commerciali costituenti il know-how che egli trasferirà al suo Affiliato. A fronte dell'uso dei marchi, dei servizi resi e dei beni forniti l'Affiliante chiede all'Affiliato un corrispettivo sotto forma di diritto di entrata (fee d’ingresso) e/o di canoni periodici (royalties).
- Franchising di SERVIZI: è un sistema nel quale l'Affiliato non vende alcun prodotto, ma offre la prestazione di servizi inventati, messi a punto e sperimentati dall'Affiliante. Il campo di attività di questo sistema è molto vario, andando dalla ristorazione (ristoranti, pizzerie, rosticcerie, gelaterie, bar, ecc.) alle attività turistiche e del tempo libero (alberghi, villaggi di vacanze, agenzie di viaggi, campeggi, centri sportivi, ecc.) dalla stampa e riproduzione rapida agli istituti di bellezza e ai parrucchieri, dai servizi di consulenza professionale agli istituti di istruzione e formazione, dall’intermediazione immobiliare all'autonoleggio, ecc.
- Franchising INDUSTRIALE: in questo sistema i partner Affiliante e Affiliato, sono due imprese industriali. Il primo concede all'altro la licenza dei brevetti di fabbricazione ed i marchi, gli trasmette la sua tecnologia, gli assicura un'assistenza tecnica costante. Il secondo, l'Affiliato, fabbrica e commercializza le merci prodotte dal proprio stabilimento applicando il know-how e le tecniche di vendita dell'Affiliante.
(fonte Assofranchising)
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09/05/2008